根据《封神榜》所载，财神姓赵名公明。他原在峨眉山罗浮洞修道，姜子牙辅佐周武王伐纣，他跑下终南山管闲事，站在商纣一边对抗义师，后来阵亡，一道游魂被敕封为“金龙如意正一龙虎玄坛真君之神”，并统领“招宝天尊”、“纳珍天尊”、“招财使者”、“利市仙官”四个部下。他们的职责都与财有关。
虽然财神有这么多，但是每年初五接财神，还是赵玄坛最受尊重。清代与民国时期，许多商店、住宅供奉的都是他的木版印刷神像。
旧时财神庙和各家各户所供的财神，相貌颇凶，乌面浓须，怒睁圆眼，头戴铁冠，一手执钢鞭，一手捧元宝，身下还跨有黑虎，故又有“黑虎玄坛”之称。
过年是如此的喜庆繁忙，但是一过大年初一，接下来一切活动都要为一个最重要的活动让路，这就是“接财神”：在正月初四——财神生日的前一天晚上，置办酒席，为财神贺辰。
道教供奉的财神，也是赵公明。根据道教传说，赵公明本为终南山人，自秦时就隐居深山，精修至道，功成之后，玉皇大帝封他为“正一玄坛元帅”，简称“赵玄坛”。
关于财神，还有另一个说法：宋朝蔡京富有，民间传说他是富神降生。后来蔡京被贬，老百姓就另换了一个财神。因为当时宋朝的国姓为赵，所以就给财神起了一个赵玄坛的名字。
过去，财神还有文武之分，崇文的人家供奉文财神，尚武的人家供奉武财神。文财神，据一般民俗认为，是商代的贤相比干。
“接财神”的习俗，盛行于明‘清’民国，迄今犹流传民间，那么，财神倒底是谁呢？
