范蠡被封为上将军，但是他觉得盛名之下，难以久居，而且他很清楚勾践的为人，知道这个人心机很深，猜忌又重，只可与之共患难，却不能与之共富贵，于是决定急流勇退。范蠡向勾践辞官，但勾践没有答应，于是范蠡就在举国欢庆之时，收拾了些贵重物品，带着西施和家眷飘然远去。走之前，他给自己的好友文种写了一封信，信上说“飞鸟尽，良弓藏；狡兔死，走狗烹”，劝他离开越王。但是，文种终始不能放下功名利禄，结果后来果然被勾践赐剑自杀而死。
范蠡既能治国用兵，又能齐家保身，三次功成身退，始终淡泊名利，不执着于财力，是位罕见的智者，被称为中国商人圣祖。大约在公元前448年，范蠡无疾而终，享年几近百岁。
范蠡离开后，化名为鸱夷子皮，带着家眷和门徒来到齐国，在海边结庐而居。范蠡带着儿子和门徒们在海边，开垦荒地，引海水煮盐，经过辛勤劳作，没几年功夫就积累了数千万家产，成为当地的巨富。但范蠡把金钱看得很淡，致富后仗义疏财，造福乡里，受到大家的敬重和爱戴。
越王勾践灭掉吴国，随后乘胜进军北方，渡过淮水，与中原的齐、晋等诸侯会盟于徐州（今山东滕州南），向周元王致贡。周王派使臣给他送来祭祀的肉，并封勾践为“侯伯”，承认了越国的霸主地位。越国迁都琅琊，诸侯尽来朝贺，成为春秋时期最后一位霸主。勾践论功行赏，封范蠡为上将军。
范蠡字少伯，春秋楚国宛（今河南南陽）人。他出身贫寒，但博学多才，当时的楚国，贵族专权，不是出身于贵族，就没有机会参与政事。因此尽管范蠡有经天纬地之才，却无人肯欣赏。文种也是满腹经纶，却只能在宛地做个地方长官。两人相识后，惺惺相惜，很快就成为至交好友，他们一起离开楚国，投奔越国。勾践很器重他们，把他们视为重要谋臣。
勾践不听范蠡劝告，主动出兵攻打吴国，被吴王围困在会稽山，眼看已经走投无路。这时，范蠡向勾践献策，请他委曲求全，投降吴国，以保存实力。后勾践命文种守国，带着范蠡入吴为质。在吴国为奴三年，范蠡为了勾践受尽屈辱，仍忠心不二，多次用计策救勾践脱离险境。回到越国后，他与文种拟定兴越灭吴九术，同心协力发展壮大越国。九术之一是美人计，为了找到合适的人选，范蠡亲自到民间探访，终于在河边找到了正在浣纱的奇女子——西施。西施深明大义，献身吴王，入吴后不断给越国传递消息。越王卧薪尝胆，不忘国耻，在范蠡和文种的辅助下，苦心戮力，终使越国强盛起来，终于兴兵灭吴，报了会稽之耻，并最终入主中原，称霸诸侯。
他的美名传到了齐王的耳朵里，齐王觉得他贤明能干，把他请到国都临淄，任命他为相国。他感叹地说：“官至卿相，家有千金，对一个百姓而言，地位已经达到最高点了。长期被捧得高高在上，不是好事情。”于是，他在齐国只做了三年的相国，就向齐王归还了相印，把全部家产散尽后悄悄地离开了。
范蠡离开齐国后，举家迁到陶地（今山东省境内），并改名为陶朱公。陶地东邻齐、鲁；西接秦、郑；北通晋、燕；南连楚、越，被称为“天下之中”，客商云集，四通八达，很适合经商，因此范蠡在此定居后，除了从事农业，把主要精力放在了经商上。范蠡经商充满智慧，他善于分析信息，根据气候时节和风土民情，制定行商策略，只要一出手，就会财源滚滚。于是，没几年功夫就创造了商业奇迹，累积了亿万家财，简直可以说是富甲天下。当地人把陶朱公奉为财神，商人对他更是敬佩不已。
