这个标题打出后，2天内就创造了10万+阅读量，众多“路过”的读者被迅速吸引。
当时，我公众号的阅读量在4000至5000之间，我打出这个标题后，立刻点燃了读者们的热情，4天后阅读量达到7603，并且售出1167张微课门票，和上一堂课相比，售票量接近翻倍。 当天的微课，张小二真诚分享，妙语连珠，听课的小伙伴也不停点赞好评，原定9点半结束的课程，一直热切地互动到12点才结束，成为我人生中难忘的美妙一夜。而课程的火爆成功，都源于这个优质的标题。
这种语调让读者会心一笑，放下了戒备心，带着愉悦的心情点开了内文。
写这条标题时，我有意识地要把它写成好友对话式，事实证明，这种标题确实能抓人眼球。我是如何写出来的呢？
女生都知道，眼角很容易暴露年龄，因此很多女生会定期抹眼霜抗衰老。市面上的眼霜，有的不足100元，有的要几千元，该如何挑选？一家电商网站针对女性这一困惑，调研了市面上8款主流眼霜，精心写出一篇详细的测评文章，分为“百元以内平价战斗机”“中端价位爆款还能零差评”“贵价眼霜年轻人需要用吗”三大版块，顺势推广该网站上的眼霜产品。
当我们一起拆解这个标题时，我们发现，它是好友对话式标题的典范。首先，它放了“你”，一句“恭喜你！”抓人眼球，让人好奇“为什么要恭喜我呢？”标题不写“职场新人”，而是写“25岁前”，不写“精心编辑”，而是写“最最靠谱”，就要是用口语拉近自己和读者的距离，立刻让读者觉得很亲切，好像一个活泼的闺密突然出现，扬扬得意地自夸着，把一份细致的眼霜报告放在自己面前。
好友对话标题=对“你”说话+口语词（25岁、看到、靠谱）+惊叹词（恭喜你！最最）
恭喜你！在25岁前看到了这篇最最靠谱的眼霜测评！
市面主流眼霜测评报告
实践练习 好友对话式标题
第一步，加入“你”这个词。 对话中，所有人最关心的永远是他自己。你现在回忆一下，这周很多人对你说过话，你还记得哪几句？我敢打赌，很多都和“你”有关，可能是领导说的“这个方案你来写”，可能是同事说的“你穿这件衣服很好看”，或是女朋友说的“累了吧？我帮你按摩一下”。为什么“你”让人忘不了？因为我们都是人，有七情六欲的人，谁能不关心自己的切身利益呢？所以，在标题里放进“你”非常重要。
他写微信软文赚了1173万元，愿意手把手教你文案秘籍——只在这周六！
微信文案大咖战绩辉煌，周六线上授课
我们从小被教育：别人跟你讲话时，你必须回应，这是基本礼貌。利用这一心理，我们就能写出另一种激发高阅读量的标题。现在忘掉你营销人的身份，想象你是读者的闺蜜或死党，你正在和他聊天，聊得热火朝天！让他感受到你的热情，他会回报你更热烈的反馈。
文案既是张致玮的成名绝技，也是他的赚钱命脉，他不会轻易外传。幸运的是，在他成名之前，我和他就已经是很好的朋友，所以他爽快地答应了我的讲课邀请！我非常感动。“我一定要让读者知道这堂课的含金量，也感受到这堂课来之不易！”我心里暗想。我把心里的想法平铺直叙，在纸上写下这样一个标题“微信文案大咖战绩辉煌，周六线上授课” ，感觉太没劲了，我把它揉成纸团丢进垃圾桶。
第三步，加入惊叹词。 当你走进办公室时，哪些同事会吸引你的目光？当五个同事看着电脑屏幕，惊叹地叫着“哇”，或是两个同事互相追打，大笑不止时，你是不是会情不自禁地走过去，想看看发生了什么？激情是一种“传染病”，让所有人被吸引和感染。 当你在标题里放入惊叹词时，读者就会忍不住驻足停留，这些词会给你启发：亲爱的！小心！注意！太high了！牛！好吃到哭！羡慕吧！我惊呆了！等等。
张小二的课程直播只有一晚，错过不候，所以我加入了感叹词“只在这周六！”大声提醒读者。
如此用心编辑的内容，如果用上面这个标题“市面主流眼霜测评报告”，显然太过平淡，读者看了心里恐怕会想：就是一篇普通的测评文章吧，可看可不看，从而略过，辜负了编辑的心血成果。
我运营着一个微信公众号“创意很关键”，两年来，我不断分享文案写作技巧，聚集了10万名营销人订阅关注。有一天，我邀请了好朋友张致玮来我公众号讲课，他写微信软文特别牛，软文产生的销售业绩是广告费的5倍以上，在快消品电商界名气不小。
想象现在是周一下午3点，你和同事正在聚精会神地工作，一名推销员走进办公室：“谁要办信用卡？”你很可能不会理他。但是，如果他走到你的身边说：“嘿，朋友，你要不要来张信用卡呀？现在办送旅行箱哦！你看，玫红色的，最近最流行哒！”这时候，你还能置之不理吗？
第二步，把所有书面语改为口语 ，想象读者就坐在你桌子对面，你正和他/她勾肩搭背，谈笑风生呢，你不会和朋友说“文案大咖”，你会说“我那个朋友”或是“他”，你不会说“战绩辉煌”，你会说“赚了1173万”，你不会说“授课”，你会说“教你”，朋友之间就是这样聊天的呀！用上这些口语词，能迅速拉近你和读者的距离 。
